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比「首度降價」更重要的事!隱藏在Jo Malone裡面「曲折故事」,創辦人曾受失讀症、罹癌之苦…
2020.09.09
17:48pm
/ 放言編輯部 資深編輯 陳依旻
「人生沒有什麼經驗是『無用』的。」有時候走一下冤枉路,碰一下釘子,會更清楚自己真正想要的是什麼,腳步會更堅定。

 

人生沒有什麼事情是無用的,要允許自己「走冤枉路」。英國香氛品牌Jo Malone London登台11年首度降價,但隱藏在這品牌幕後的曲折故事是,創辦人曾患失讀症、罹癌,還賣掉自創品牌,但她身體力行打造「香水王國」給各界上了一堂寶貴的人生課:偶爾碰一下釘子,步伐會走的更堅定。

 



 

Joanne Lesley Malone出身平凡,家庭在當時的英國屬於底層,爸爸是窮畫家,母親經營沙龍,除了不同其他世襲香水調劑師,兒時並未受過專業訓練之外,在求學時期飽受失讀症所苦,因讀寫能力不足無法輕易辨別出字詞與字形,讓她無法順利學習,屢屢考試墊底,遭老師當眾羞辱「這輩子註定一事無成」,15歲時決定輟學。

 

「欠缺」很可能成為阻礙前進的絆腳石,卻也能讓人找到彌補缺陷的磐石,Joanne Lesley Malone自小就有靈敏過人的嗅覺,曾說道:「我靠這氣味就能找到配方,我的鼻子就像我的畫筆!」從花店打工到陪父親到市集賣畫,最後在母親的美容院幫忙,接觸了不少保養品,從自家廚房開始創意,成功研發出第一款含肉豆蔻、薑味的香氛沐浴油後,以自己的名字催生Jo Malone品牌。

 

1994年第一家店面在倫敦開設,很快就引起美妝界的注意,1999年以數百萬英鎊出售給雅詩蘭黛(Estée Lauder)公司,年僅30多歲的Joanne Lesley Malone出任創意總監,有了大公司的加持,香水事業攀上高峰,只可惜命運總會出奇不易開你一個玩笑,Jo Malone在2003年被確診罹患乳癌,經過一年的化療,雖然戰勝病魔但動搖對品牌的情感,當時在接受英國報紙《獨立報》的訪問時,她說:「我開始把製作香水當成一個『業務』,我從未有這種脫節感。」

 

「我為了 Jo Malone London 和雅詩蘭黛集團做了正確的選擇,但對於我,一個香水創作者,卻是全世界最糟糕的決定。」Jo Malone在2006年宣布,離開一手打造的Jo Malone,並未從此感到幸福,因為礙於與雅詩蘭黛集團之間的合約,必須5年內不得從事香氛事業,她坦言,這是人生中「最空虛的一段時光」,有源源不絕的創意,卻什麼也不能做。

 

但一如她所說:「人生沒有什麼經驗是『無用』的。」有時候走一下冤枉路,碰一下釘子,會更清楚自己真正想要的是什麼,腳步會更堅定,這段被迫休息的時間,讓他熟稔香水之於己,早已與生活密不可分,5年後的Joanne Lesley Malone重起爐灶,以自創品牌「Jo Loves」捲土重來,品牌核心概念源於她生命中的難忘氣味,定位更加年輕活潑,香味承襲Jo Malone一貫的簡潔特質,當有人問起兩個品牌的差異在哪?她回「你不會問一個音樂家那樣的問題,你也不會問一個藝術家那樣的問題。你不會問,『你寫的第一首歌和第二首歌有什麼區別』?因為他們是同一個被創造出來的作品,有關聯,所以這個道理同樣適用於我。」

 

成功只是給人選擇權,對Joanne Lesley Malone來說,有些人一生都為了獲得「成功」而拚命,卻錯過了過程,未來她不只是要追求成功,更要投入永續經營和回饋社會。

 

讓人趨之若鶩的Jo malone有別於香奈兒等大品牌,獨特「沙龍香」稍顯小眾,招牌商品是甜而不膩的英國梨、優雅清淡的小蒼蘭,想不與其他人「撞香」,可自由混香中和一點琥珀或松木木質香,有人說,如果它是音樂,就是民謠界的小清新,進軍台灣11年,打出高知名度,擄獲不少熟女、少女的心,多數「香民」不知道的是,Jo Malone London在國外隸屬於雅詩蘭黛集團,從2020年下半年起,將從代理商改為直營分公司經營,直接隸屬集團台灣分公司,將擁有更多品牌的直接資源,近期也動作頻頻宣布「首度調降」,降幅最高達18%。

 

 

照片翻攝自網路

 

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