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從八點檔走入生活,「娘家」觀眾拱民視「從電視台跨食品業」
2021.05.07
10:44am
/ 放言編輯部 曾齡誼
林香蘭認為,「娘家」這個品牌是被觀眾拱出來的,《娘家》有許多鐵粉,粉絲的黏著度很高。

 

《娘家》為民視於2008年至2009年播出的八點檔連續劇,當時平均收視率高達7.04,大結局收視率更是來到8。由於連續劇太受歡迎,之後民視甚至推出「娘家」這個品牌,專賣食品。娘家品牌執行長林香蘭今早(7日)接受Hit FM聯播網《周玉蔻嗆新聞》的訪談,表示這個品牌其實是被觀眾拱出來的。從電視台到食品業,「娘家」是媒體集團非常成功的多角化經營案例。

 



娘家最早推出的產品是和7-11合作的豬腳禮盒,起源正是《娘家》中出現的豬腳。劇中角色彭大海為豬腳店老闆,由雷洪飾演。林香蘭提到,彭大海在劇中時常在剁豬腳,再加上8點檔撥出的時間有些人也還沒吃飯,看見豬腳便垂涎三尺。林香蘭表示,當時電視台時常接到觀眾的電話,詢問民視有沒有賣豬腳。後來因為電視劇實在太火紅,民視收到7-11的合作邀約,於是民視便和7-11一同推出「娘家豬腳禮盒」。

 

林香蘭最早進入民視負責廣告投放業務,後來政府開放置入性行銷,她開始轉換工作方向,「娘家豬腳」意外成為一項成功的案例。將劇中出現的物品變成現實中的商品,對媒體公司而言是多元化經營。從連續劇發展成一個品牌,林香蘭認為,「娘家」這個品牌是被觀眾拱出來的,《娘家》有許多鐵粉,粉絲的黏著度很高。「娘家」品牌的誕生為一成功轉型的案例,林香蘭認為,整個過程都是自然而然發生的。

 

林香蘭憶起,由於「娘家」是民視底下的品牌,所以是可以直接打廣告;但公司也要求,「廣告可以打,但業績要達標」。「娘家」的部分產品研發都會和大學校方有所合作,林香蘭表示,經過10幾年的時間,團隊大小也慢慢增加。民視2012年到2014年播出的《風水世家》更發揚光大了這個品牌,「娘家」從一開始販售豬腳禮盒,到現在已推出益生菌、滴雞精和熬雞精等商品。

 

林香蘭表示,後來推出的熬雞精有加膠原蛋白,喝了皮膚會變好,為美容保養聖品;再加上,價格上比滴雞精便宜一點,受到年輕族群的喜愛。口感上相比之下,林香蘭表示,滴雞精較濃郁,熬雞精較清爽,兩者皆適合所有年齡層。

 

 

圖片來源:Hit Fm《周玉蔻嗆新聞》製作單位

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