從八點檔走入生活，「娘家」觀眾拱民視「從電視台跨食品業」

《娘家》為民視於2008年至2009年播出的八點檔連續劇，當時平均收視率高達7.04，大結局收視率更是來到8。由於連續劇太受歡迎，之後民視甚至推出「娘家」這個品牌，專賣食品。娘家品牌執行長林香蘭今早（7日）接受Hit FM聯播網《周玉蔻嗆新聞》的訪談，表示這個品牌其實是被觀眾拱出來的。從電視台到食品業，「娘家」是媒體集團非常成功的多角化經營案例。

娘家最早推出的產品是和7-11合作的豬腳禮盒，起源正是《娘家》中出現的豬腳。劇中角色彭大海為豬腳店老闆，由雷洪飾演。林香蘭提到，彭大海在劇中時常在剁豬腳，再加上8點檔撥出的時間有些人也還沒吃飯，看見豬腳便垂涎三尺。林香蘭表示，當時電視台時常接到觀眾的電話，詢問民視有沒有賣豬腳。後來因為電視劇實在太火紅，民視收到7-11的合作邀約，於是民視便和7-11一同推出「娘家豬腳禮盒」。

林香蘭最早進入民視負責廣告投放業務，後來政府開放置入性行銷，她開始轉換工作方向，「娘家豬腳」意外成為一項成功的案例。將劇中出現的物品變成現實中的商品，對媒體公司而言是多元化經營。從連續劇發展成一個品牌，林香蘭認為，「娘家」這個品牌是被觀眾拱出來的，《娘家》有許多鐵粉，粉絲的黏著度很高。「娘家」品牌的誕生為一成功轉型的案例，林香蘭認為，整個過程都是自然而然發生的。

林香蘭憶起，由於「娘家」是民視底下的品牌，所以是可以直接打廣告；但公司也要求，「廣告可以打，但業績要達標」。「娘家」的部分產品研發都會和大學校方有所合作，林香蘭表示，經過10幾年的時間，團隊大小也慢慢增加。民視2012年到2014年播出的《風水世家》更發揚光大了這個品牌，「娘家」從一開始販售豬腳禮盒，到現在已推出益生菌、滴雞精和熬雞精等商品。

林香蘭表示，後來推出的熬雞精有加膠原蛋白，喝了皮膚會變好，為美容保養聖品；再加上，價格上比滴雞精便宜一點，受到年輕族群的喜愛。口感上相比之下，林香蘭表示，滴雞精較濃郁，熬雞精較清爽，兩者皆適合所有年齡層。

（圖片來源：Hit Fm《周玉蔻嗆新聞》製作單位）