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時尚MARYMOND讓慰安婦沉重過往 持續被關注
2018.10.02
21:05pm
/ 林楚茵
MARYMOND不靠悲情,不用激情,先用美麗的產品打動你,而不是用固化的意識形態框住你,先愛上商品,再去了解品牌,用永續又尊嚴的方式,提醒著慰安婦問題,加上MARYMOND鎖定的消費族群是年輕人,也讓慰安婦的話題持續,不會被年輕一代所遺忘。

 

文/林楚茵

 

今年九月中一場首爾旅行,就讀梨花大學的友人帶我出席一場特賣會,走進會場,我就被美麗的花朵圖騰所深深吸引,粉色山茶花的手機殼、木蓮刺繡的背包與T-shirt,玫瑰花綻放的筆記本等生活雜貨,每一件商品都讓我愛不釋手,特賣會的銷售員都是年輕學生,聽到我用中文跟朋友討論要選購哪個手機殼,他們好奇地用英文跟我們交談,我才知道這個叫做「MARYMOND」的韓國品牌,是一個關注韓國「慰安婦」奶奶們而創立的公益品牌。

 

 



 

公益結合時尚  MARYMOND要歷史不被遺忘、傷痛不再重演

 

MARYMOND是一個複合單字,結合mariposa(西班牙文的蝴蝶)以及almond(綻放)而成,企業官網明確的宣示,要透過這個品牌讓世人了解,慰安婦不是日韓問題,是人權問題,慰安婦奶奶們的故事不被遺忘,持續被關注,悲慘歷史才不會重演。而MARYMOND商品上的花朵原型,是來自奶奶們在接受心理治療時,手繪畫作或是壓花作品,在經過產品設計師的巧思,創作成具有時尚感的手機殼、布包、服飾或筆記本等商品,就算不知道這個品牌背後的意義,也會被這些美麗的商品所深深吸引,MARYMOND銷售美麗又繽紛的商品,背後述說的卻是沉重的故事,但不論你是否知道MARYMOND這個品牌創立的意義,他們不是要用「公益」去吸引消費者購物,而是創作出好看又實用的商品,去讓消費者買單,也因為商品夠潮又有公益性,韓國明星秀智、朴寶劍與BTS都曾穿戴他們的商品現身,也讓MARYMOND成為一個能做公益又能持續熱賣的時尚品牌。

 

 

 

 

(圖片由筆者提供)

 

每年50%營收用於公益  不讓慰安婦問題被年輕一代遺忘

 

MARYMOND最受歡迎的圖騰是繽紛的山茶花與優雅的木蓮,而這兩款風情截然不同的花朵,代表的是兩位韓國知名的慰安婦奶奶「李順德(音譯)與金福東(音譯)」,山茶花是李順德奶奶,十數年來,她一直堅持親自出席日本法庭審判,為要求日本政府賠償而奮鬥,如同在凜冽寒冬綻放的山茶花;優雅木蓮是金福東奶奶,即使高齡九十幾歲,依舊堅持參加韓國每周三慰安婦的集會。也因為這個品牌的創作源起來自於慰安婦奶奶們的故事,MARYMOND將每年營收得50%用於回饋在公益上,不論是資助韓國慰安婦或是婦幼公益活動,MARYMOND不靠悲情,不用激情,先用美麗的產品打動你,而不是用固化的意識形態框住你,先愛上商品,再去了解品牌,用永續又尊嚴的方式,提醒著慰安婦問題,加上MARYMOND鎖定的消費族群是年輕人,也讓慰安婦的話題持續,不會被年輕一代所遺忘。

 

 

 

MARYMOND值得台灣品牌反思  創造收益的同時如何做到社會教育的一環

 

前一陣子,日本保守派團體幹部藤井實彥,在台南伸腳踹台灣慰安婦銅像引發國人不滿,台灣的政治人物還是用老派的方式去表達憤怒,又是帶一群人到台北日台交流協會前抗議叫囂,但是,一日新聞過後,台灣慰安婦奶奶們獲得了什麼?集會過後,還有多少人持續在關注台灣慰安婦奶奶?她們的故事能被用什麼方式被記錄下來,而且不被年輕一輩遺忘?看看MARYMOND的品牌概念,不只創造熱銷商品,還能結合其他彩妝與保養品品牌進行跨界聯名,而台灣呢?能不能拋開激情也創造一個時尚?

 

 

 

MARYMOND官網

 

 

(圖片取自MARYMOND官網)

 

 

 

MARYMOND官網

 

 

(圖片取自MARYMOND官網)

 

林楚茵
三立《前進新台灣》節目主持人。採訪了四次總統大選,以及多場立委與地方首長選戰。心中最愛「美食與旅行」,長期關注韓流與日劇,時尚是不可或缺的精神食糧。
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