和柯空軍「軍備競賽」？！賴競辦推短影片玩諧音梗：「ㄌㄨㄚˋ」清德的賴！首波賣爆、第二波「旅行」募款小物上線邀民眾「自信闖蕩」

2024總統選戰打響以來，民進黨總統參選人賴清德的競選辦公室團隊以「Team Taiwan，挺台灣」為主軸開展一系列活動；而賴清德在多份民調中、持續於年輕選民的支持度輸給民眾黨參選人柯文哲，競辦空軍於是馬不停蹄「備戰」，不但在各社群平台推出影片、短影音，甚至在新創的「Threads」平台搶頭香發文，大玩台語「ㄌㄨㄚˋ」的諧音梗，以貼近年輕網友的用語互動。這些戰術在募款網站展現成果，不但首波募款小物的棒球外套被搶購一空，捐款金額突破千萬，今（10）日中午也以旅行為題發布第二波小物，期望國人出國時、也能讓旁人一眼看出「我來自台灣」！

上個月底，賴競辦完成「信賴之友會」全台布局，現階段積極推進百工百業後援會，預計16日全代會後將與區域立委參選人進一步聯合作戰，深入異溫層拓展票源；根據賴陣營規劃，九月進入選戰倒數一百天，各縣市聯合競總經陸續成立，最後則是全國巡迴造勢活動。

不過，年輕選票一直是賴清德的硬傷，最新的「新頭殼」民調中，20到24歲年輕族群，柯文哲仍以63.04%的高支持度領先賴清德的15.22%，直至39歲以前，柯文哲皆有超過5成高支持度。因此賴競辦除了勤走基層跑陸戰、鞏固綠營基本盤外，也持續透過不同社群，推出客製化內容，以吸引年輕世代目光、回應訴求，就是要和柯文哲競爭兵家必爭之地的年輕族群。

競辦啟動空戰，以各種媒介、題材角度出擊，先是於5月4日上傳官方Youtube頻道第一支影片「【看見，賴清德 EP.01 】萬里石頭路」，描述賴清德的童年記憶，發布後不到一個星期、頻道就突破一萬訂閱。團隊趁勝追擊，陸續發布各種系列的影片，「看見，賴清德」主打由賴副本人「口述歷史」，讓支持者能看見從艱困的萬里礦區一路走來，如今成為總統參選人的賴；「賴在一起挺台灣」則由賴到全國各地走訪，尋覓藏身巷弄中各產業的在地職人，增加與產業的對話與交流；「賴桑去叨位」則由賴清德化身導遊，首集就邀請美國在台協會（AIT）主席羅森伯格（Laura Rosenberger）走訪台南大街小巷，體驗台灣的熱情及人文風景。截至今日為止，賴清德頻道訂閱者有5.94萬人、還有五支點閱率20萬以上的影片。

除了「長影片」之外，競辦也沒放過時下最流行、適合以手機翻閱的「短影音」，除了在Youtube、instagram將發布的影片剪成精華引流，還有「賴Food」系列大啖台灣各地美食，展現親民形象，甚至於「國際珍奶日」中透露平常喝全糖珍奶才夠味，意外點燃新聞話題。此外，更有「清德秒回」、「Lai秒回」系列，將賴清德動輒十幾分鐘的演講致詞精簡，重點講述賴總統大選的政策藍圖，或者將回應時事題目的訪問片段上傳，使民眾能即時取得賴清德對重大事件的態度。

此外，全新社群平台「Threads」日前甫一推出，賴清德就火速以姓氏「賴」玩諧音梗、發出「ㄌㄨㄚˋ」測試文，成為首位加入Threads社群的政治人物。不少網友訝異賴「搶頭香」速度，紛紛打趣留言「清德哥超快的ㄌㄨㄚˋ」、「ㄌㄨㄚˋ個男人出現了」，並狂刷一排「ㄌㄨㄚˋ」的留言。

「ㄌㄨㄚˋ」的由來應出自於現任總統蔡英文台語唸法的梗「ㄘㄨㄚˋ英文」，「ㄘㄨㄚˋ」在社群媒體上是網友對蔡英文的代稱，起源疑似為台灣知名遊戲實況主「超負荷」的一次實況內容。而近日天氣炎熱，競辦拍攝宣傳影片時、團隊年輕人便自創「ㄌㄨㄚˋ」手勢，象徵天氣很熱，也是賴清德姓氏的台語諧音。

成功以網路宣傳掀起話題後，競辦下一步打鐵趁熱、開啟競選募款網站，首波開賣五款募款小物，以競選主軸「挺台灣」為理念設計，結合賴最喜愛的棒球運動，呈現「守護主場、守護國家」的精神。網站上線當日捐款金額即破千萬，短短幾小時內「挺勇敢・棒球外套」即全數兌換完畢，許多支持者大喊「沒搶到！」、「希望可以再加開！」熱度之高，也讓競辦發言人戴瑋姍出面表示，經過跟廠商的多次協調，將再加開1000件外套兌換。

首波募款小物獲得熱烈迴響，競辦再於今日中午12點推出第二波募款小物；發言人郭雅慧表示，第二波募款小物特別以「旅行」為主題，推出行李束帶、隨身小包、旅行頸枕、行李吊牌，四款極具Team Taiwan特色的旅行用品，且同樣為MIT台灣製造，希望大眾無論是國內還是國外旅遊，都能帶著質感、實用兼具的旅行用品，讓Team Taiwan跟著大家一起自信闖蕩。

配合募款小物宣傳，競辦同時於YouTube頻道推出五支充滿生活風格特色的宣傳短影片「挺台灣的100種方式」，透過日常生活中隨時可見的生活場景，包括戶外場所、咖啡廳、停車場等地，再加上「賴」的諧音梗，例如買咖啡時說出「我姓（信）賴」、天氣熱時說出「好ㄌㄨㄚˋ」、停車時不自覺的說出「來來來」、只想「賴」在沙發上，引出這都是「賴清德」的賴，進一步宣傳「賴清德挺台灣」的口號，並置入募款小物。

回顧民進黨的小額競選「求斗內」策略，應以2012年蔡英文的「三隻小豬」撲滿募款最為經典，當時三隻小豬訴諸感性和民主政治精神、拉抬蔡英文人氣，從全國各地募集14萬隻小豬回娘家，最後募得多達兩億元，雖然最終敗選，但也提高了民進黨的支持度，奠定2016「小豬再起」的勝選模式。

2020年，蔡英文再以「辣台派集合，1450上工了」為主軸進行小額募款，雖然「1450」正是網友給予民進黨網軍的代稱，成為蔡英文的募款小物金額後，卻恰巧與契合網路最流行的自嘲風氣，反而引發話題，後續更掀起一股「辣台妹」旋風，高票連任第二屆總統。

離2024總統選戰仍有近190天，賴清德雖然在各家機構民調屢獲第一，但支持率不但在三成左右停滯不前，更和躍升第二名的柯文哲越靠越近，甚至在「CNEWS匯流新聞網」7日公布的最新民調中僅獲得29.3%支持度，被柯文哲以30.8%超車。因此賴競辦是否能複製蔡英文競選團隊2020年的勝利方程式，在年輕族群間重掀以賴清德為主體的網路旋風，與以空戰見長的柯陣營來一場「硬碰硬」的軍備大比拚，將是在傳統的組織戰、政策論述、電視辯論以外，左右2024大選結果的必要關鍵。

（圖片來源：賴清德臉書、Youtube頻道）