以前的《巧連智》比較好看？綜觀《巧連智》的發展變革與未來挑戰

圓滾滾的黃色臉蛋、標誌性的虎鬚和彎彎眉毛，牠是家喻戶曉的兒童明星「巧虎」，從《巧連智》起家的角色巧虎，幾乎稱霸了90年代至2000年出頭時的幼教市場，在全盛時期甚至高達183萬個家庭都有訂閱。

 

然而，就在幾天前，《巧連智》宣布將依日本總公司規劃調整經營策略，自3月1日起將停止新刊訂閱及續訂服務，且預計在3月31日後分批解僱近200名員工。消息一出震撼了幼教屆，許多家長都崩潰表示還是希望有紙本、不希望孩子接觸太多3C；對此，《巧連智》對外澄清，並不是完全終止「紙本刊物」，而是停止「月刊」訂閱，未來將轉型為其他多元媒材形式來輔助孩子。

《巧連智》及《快樂巧虎島》的興起

 

《巧連智》是「倍樂生株式會社創」於1988年創刊的幼教讀物，主要針對1-7歲的孩童，再依不同成長階段的發展需求及認知程度分為不同版本，如月齡版（7個月-24個月）、幼幼版（2-3歲）、快樂版（3-4歲）等。結合複合媒材教學內容，讓家長與孩子能夠在學習中同樂，推出沒多久後就受到歡迎，甚至在1993年推出了自己的卡通動畫——《可愛巧虎島》。

 

《可愛巧虎島》的播出奠定了巧虎IP的國民度，也讓《巧連智》坐穩幼教刊物龍頭寶座，相應的電影、舞台劇、演唱會也隨之而出；有些媽媽甚至表示，巧虎說的話比家長說的話還有用。

 

（劇場版、電影版為巧虎IP帶來不少額外收入。）

 

 

過往的產品及角色變革

 

這35年來，《巧連智》的附刊媒材也在持續更新，最早期僅有紙本互動的內容，隨著科技的發展，《巧連智》也從隨刊附贈的錄音卡帶、CD等，升級為「我的巧虎APP」，過往只透過聲音與巧虎互動的方式，逐漸被掃描QR Code的動畫取代。

 

而在角色方面，巧虎宇宙也有因應社會氛圍做出改變。

 

比如，早期同為巧虎玩伴的角色「綿羊鈴鈴」，在2012年後被「貓女孩妙妙」取代，主因有一說是因為在動畫後期都是採用3D製作，鈴鈴棉花糖般的頭型在3D化後會很難表現，所以才被替換掉。但實際上倍樂生表示，他們會定期檢視角色形象是否能反映現今的社會價值，妙妙的出現是為了塑造「符合時代的家庭形象」；因為妙妙與身為職業婦女的媽媽、哥哥、奶奶住在一起，爸爸則因為長期出差不在家，呈現出「雙薪家庭」、「類單親」、「隔代教養」等現代家庭特徵。

 

(上圖右一的綿羊鈴鈴，自2012年後，被下圖左一的貓咪妙妙取代。)

 

 

類似的事情也發生在《可愛巧虎島》中的「黑貓三兄弟——普普、波波、達達」身上，他們是早期卡通中的搗蛋鬼，時常做出一些過分調皮或欺凌其他角色的行為，由巧虎等人導正後再道歉和解，有點類似「火箭隊」的角色。不過不知是否怕對小朋友造成不良影響，普普、波波、達達在2008年後就再也沒有出現過。

 

(名為普普、波波、達達的黑貓三兄弟)

 

 

內容跟不上時代及多元選擇帶來的挑戰

 

從上述發展沿革看來，巧虎IP的轉型多放在「乘載裝置」及「社會觀感」上；雖然少子化、紙本式微是刊物不再賺錢的一個主因，但也有家長表示，《巧連智》的內容從以前到現在都沒有什麼變化，似乎已跟不上孩子們的需求。

 

在臉書擁有近8萬粉絲的王姿允醫師，在臉書上透露，自己去年底就不再續訂《巧連智》，而她認為3C平板絕對不是主因，而是「以前的巧連智比較好看」。王醫師提到，自己憑著兒時印象訂了巧連智，收到後卻有點失望的感覺；因為幼幼版的內容太過簡單，包括教養或是生活習慣的養成，其實都「跟不上現在小朋友早熟的速度」，以前自己3歲時看的創刊號內容，都比現在的同齡內容充實豐富很多。

 

王醫師認為時代在進步，孩子每天都會接收到大量的資訊，加上多元課綱，讓孩子思想更加早熟，雖然90年代《巧連智》因市場選擇較少走地比較前面，這麼多年來卻沒有進步；反而是專注在塑造兒童偶像，打造周邊劇集、商品，爸媽多是因為「喜歡角色」去買的成份居多，非真的認為其內容充實。不少媽媽們也在王醫師的臉書貼文下贊同，「看了日文版覺得中文版比較不用心」、「後期感覺內容上都差不多」、「妹妹可以直接看哥哥的」。

 

可見除了少子化、數位化，《巧連智》的衰落還伴隨著其他原因。「月刊」方式本就會有產出壓力，時間一久，重複或品質下降等問題也是可以預見的，且目前市場上也不乏其他優秀的幼教刊物，如《小行星幼兒誌》、《康軒學習雜誌》等。「巧虎」這個選擇，或許對多數家長來說更是一種情懷的延伸。

 

《巧連智》的轉型勢在必行，倍樂生要如何趁巧虎IP尚有餘熱時翻轉品牌價值，令人好奇。

 

 

 

（圖片來源：巧虎TV YouTube頻道截圖、巧連智官方粉絲團、倍樂生官方釋出）