不只文金會，韓流正在改變世界！從BTS的絕招談起

文／林楚茵

 

你聽過BTS「防彈少年團」嗎？這個在2013出道的韓國男子團體，5月20日二度拿下美國《告示牌音樂獎》（Billboard Music Awards）「最佳社交藝人」，他們的手下敗將包括Justin Bieber（小賈斯汀）、Ariana Grande（亞莉安娜）等在網路社群擁有高人氣的歐美歌手，K-pop的實力與魅力橫掃世界，全球歌迷累積的網路點閱率，不只讓BTS蟬聯大獎，他們也是將《告示牌音樂獎》當作最新專輯回歸舞台的第一組韓國藝人。

 

（圖片：BTS，來自官網）

 

BTS這七個大男孩的「A.R.M.Y」（官方歌迷稱呼）遍布全世界，其中也包括無數的台灣少女心，當許台灣人對韓國這個「隔壁鄰居」，還停留在同是「亞洲四小龍」，或是體育賽事很會「吹黑哨」的壞朋友，韓國這個「隔壁鄰居」透過K-pop、韓劇以及韓國電影，成功將韓國文化行銷全世界。學韓文成為顯學，舞跳要看韓國歌手的MV，「吃泡菜、追韓劇」更是許多人生活中的一部分，當韓流的影響力已經改變全球粉絲的「韓國印象」時，二度在美國告示牌拿下大獎的BTS當然可以霸氣的說：「防彈少年團要進軍美國市場就必須發表英文歌曲嗎？這和我們想要的東西相悖。讓K-POP歌手學英語，迎合美國本土市場，這就已經不是K-pop了。 我們相信愛護我們的粉絲們，也從沒有打算發行英文歌曲。」BTS這份自信來自於傲人成績，而這些成就不單靠藝人與經紀公司單打獨鬥能締造，其中也包含韓國政府一系列有計畫的「官民投資」，共同創造的「文化經濟奇蹟」。

 

（圖片：BTS，來自官網）

 

時間往前推，在BTS聲名大噪之前，韓劇「冬季戀歌」或是「大長今」是更多人對於韓流的共同記憶，這兩齣戲劇能走紅，不只韓國影視業者努力，韓國政府也在背後扮演推手的角色。韓國KBS電視台2002年製作的「冬季戀歌」，順利行銷到日本，在日本NHK播出造成轟動，大批的日本影迷追星之餘，開始興起韓國旅遊熱潮，劇中拍攝場景「南怡島」至今依舊是韓國旅遊熱門景點，即使戲劇落幕已經超過15年，韓國觀光公社的網站中，仍有專頁介紹電視劇拍攝的各分鏡場景，韓劇不只行銷韓星更是帶來效益豐厚的觀光財。 

 

（圖片：冬季戀歌，來自韓國觀光公社）

 

而近年大賣的韓劇「來自星星的你」透過與中國OTT業者愛奇藝合作同步播出，不只創下高收率與可觀的海外版權效益，更驚人的是女主角全智賢愛吃的「啤酒+炸雞」，成功在泡菜之外，打造出「韓國炸雞」風潮，現在迷哥迷姐到韓國去旅行，除了韓國烤肉與蔘雞湯之外，誰能不走一趟韓國炸雞店？

 

（圖片：來自星星的你，來自SBS電視台官網；全智賢，擷取自網路）

 

另外國人熟知的韓國電視劇「大長今」，MBC電視台在2003年播出之後，透過韓國政府透過駐外單位全力行銷，在韓劇還沒有成為收視主流的時期，卻成功讓超過90個國家播出大長今，而此劇製作費約70億韓元，韓國國內廣告和海外出口至少380億韓元的收益，電視劇引發的周邊效益更高達1119億韓元，拍攝地及大長今公園也成為東亞旅客遊韓熱點。除了這些戲劇與觀光收益，大長今更成功塑造「韓食文化」，讓韓國文明形象推展到全世界。

（圖片：大長今，MBC官網）

 

韓國政府對於文化創意產業的重視開始於1994年，當時的總統金泳三在一場國家科學技術諮詢會議上得知，美國電影「侏儸紀公園」一年就賺進8億5000萬美元，相當於當時韓國出口150萬輛汽車的收益，這讓金泳三下令積極推動文化產業，並火速在文化觀光部成立文化產業局。即使隨後韓國遇到金融危機，但總統金大中提出「文化救國」方針，將文化產業列為21世紀國家經濟戰略性支柱產業，1999年通過《文化產業振興基本法》，規定每年政府總預算不得低於1%用於扶植南韓文化產業發展和出口，同時成立多支文化基金扶持企業，引導三星等大型財團組建文化產業基金提供支持，金大中之後的每一任總統，也都將「韓流文化產業」當作國家的重要產業之一，所以，我們可以看到，還沒有下台前的朴槿惠在行銷首爾韓食文化館時，邀請「太陽的後裔」男主角宋仲基一同亮相，是造勢也是行銷；或是現任總統文在寅就算忙兩韓和平的「文金會」，還是要抽空出席電影「1987：黎明到來的那一天」首映，觀看電影時還跟妻子一起流下感動的眼淚，這個動作更成為電影行銷最佳的票房催化劑。在政府與民間合作下，短短不到20年的時間，韓國電影、韓劇與K-pop在全球演藝舞台上佔有一席之地，更是不可忽視的力量。

 

 

（圖片，宋仲基、朴槿惠，擷取自青瓦台官網）

 

 

 
 （圖片：「1987」電影海報，車庫娛樂提供；文在寅，擷取自青瓦台官網）

 

從「冬季戀歌」、「大長今」再到「來自星星的你」與「鬼怪」；或是Wonder Girls的「Nobody」、PSY的「江南style」再到BTS，不論你是從哪個時期開始意識到韓流的存在，韓國這個只有五千多萬人口的國家，正透過文化輸出「侵略」全球，而曾是華語歌壇中心也是華劇夢工廠的台灣，被這個隔壁鄰居超越了多遠？