18:24pm
中國科技巨頭字節跳動與代表好萊塢主要片商的美國電影協會17日簽署協議，將加強AI影片模型Seedance及圖片模型Seedream的版權保護。這項合作距離美國電影協會發出停止侵權函只有半年，顯示生成式AI公司與內容產業的關係，開始從公開衝突轉向建立防護規則。
爭議在今年2月升高。華特迪士尼及其他片商發現，字節跳動的AI工具可以在沒有授權的情況下，生成受版權保護的電影、電視角色及名人外貌，要求公司停止相關行為。美國電影協會隨後發函，挑戰字節跳動處理智慧財產權的方式。
Seedance可以依照文字或圖片生成影片，Seedream則用於製作圖片。兩套模型透過TikTok、CapCut與Dreamina等服務接觸大量創作者，使用者不需要專業剪輯技術，便可迅速產生具有電影感的角色、場景與動作。
生成模型的能力愈強，片商的疑慮也愈大。使用者只要輸入角色名稱、電影場景或演員外貌，便可能生成看似官方製作的新片段，再透過社群平台快速散布。內容可能被用於惡搞、廣告、政治宣傳或色情影像，片商與演員卻難以逐一追查。
字節跳動表示，新版本Seedance與Seedream已加入更強的智慧財產權防護。公司與美國電影協會沒有公開技術細節，因此目前無法確定系統會封鎖哪些角色、如何辨識名人外貌，以及片商能否提出名單要求模型停止生成特定內容。
可能採取的方法包括建立受保護角色資料庫、限制提示詞、比對生成結果、加入數位浮水印，以及提供權利人申訴與下架管道。單靠封鎖角色名稱並不足夠，使用者可能改用外貌、服裝、道具或故事背景描述同一角色，模型仍需要辨識變形後的要求。
雙方表示，隨著AI技術發展，將持續合作強化受版權保護內容的防護措施。這份協議的重要性，在於好萊塢沒有只要求字節跳動關閉工具，而是迫使模型開發商承認，生成服務必須負起一定程度的預防責任。
協議仍未解決另一項更根本的問題：模型訓練時是否使用片商作品，以及是否應為訓練資料支付授權費。這次公布內容集中在模型輸出防護，沒有說明Seedance與Seedream使用哪些影像訓練，也沒有交代字節跳動是否支付費用。
好萊塢同時面臨兩種需求。片商擔心角色、劇本與演員肖像被AI免費複製，卻也希望使用生成工具降低分鏡、視覺測試、特效與行銷成本。全面排斥AI可能失去競爭力，完全開放又可能削弱作品與明星的商業價值。
字節跳動擁有TikTok及CapCut等全球內容平台，生成工具可以直接連接創作與散布管道。這使它比單純提供模型的公司承擔更高風險，也掌握更大的市場機會：使用者生成影片後，可以立即剪輯並發布，形成完整內容生態系。
這份協議不代表AI版權爭議已經結束，也不等於所有好萊塢角色都會自動受到保護。它至少建立一項原則：模型公司不能只把侵權責任推給使用者，也必須在產品設計中防止明顯未經授權的角色與肖像生成。
（圖片來源：AI生成、翻攝畫面）
