《「何不食肉糜？」蔣萬安和幕僚在想什麼？洋流壓境上綜藝裝可愛　網酸「王偉忠氣暈」；同日沈伯洋北大談市政願景》

問題不是政治人物能不能上綜藝，而是時間點實在形成強烈反差。就在蔣萬安進棚錄影、以生活化與可愛形象搶曝光的同一天晚上，沈伯洋人在自己任教的國立台北大學台北校區，面對學生談的是「台北研究院」、北士科研究中心、城市治理與政策如何延續。兩組畫面擺在同一天，幾乎自然形成一組選戰「對照組」。

兩人都要上《熱吵店》　但不同台、蔣萬安先搶流量

先把事實說清楚。主持人沈玉琳10月9日已透露，蔣萬安與沈伯洋都將登上《11點熱吵店》，但兩人不會同台錄製，而是先後登場；沈玉琳也說，節目不是政治節目，內容主要談私生活。

因此，不能說蔣萬安刻意挑了一個「沈伯洋不會上的節目」。但兩人分開錄製，客觀上的確避開了最直接的比較：沒有同一個主持群在同一時間問相同題目，也沒有兩個候選人坐在一起彼此接招。

蔣萬安又在13日率先完成錄影，節目完整內容要到10月26日才播出，TVBS卻已先釋出家庭、收藏、料理等內容，網路上又流出「可愛三連拍」，等於完整節目還沒上，娛樂版面和社群流量先到。

從選戰傳播角度看，這種安排的效果非常清楚：先不要直接比，先讓候選人以另一種形象搶曝光、衝流量。

但問題也正在這裡。

洋流壓境　現任市長現在最需要補的是「可愛」？

10月8日TVBS公布的台北市長選舉民調，在有投票意願的受訪者中，蔣萬安49趴、沈伯洋41趴，差距8個百分點；相較5月下旬兩人曾相差28個百分點，差距已明顯縮小。這只是單次民調，不能直接推論最後選舉結果，但至少說明，這場選舉已經不是幾個月前的局面。

沈伯洋近期從市場、夜市、車掃到校園論壇，「洋流」不斷擴大活動場域；民進黨內部甚至已經開始提醒不能因眼前聲量上升而過度樂觀。

就在這樣的時間點，蔣萬安團隊端出的熱門畫面，卻是現任台北市長在攝影棚裡托臉、眨眼、比愛心。

政治人物當然可以輕鬆，也可以讓選民看到生活化的一面。問題是，一個正面臨激烈連任競爭的現任市長，此刻最需要向選民增加的印象，真的是「可愛」嗎？

這種反差，才會讓人產生近乎「何不食肉糜」的錯愕感。

棒球卡、愛犬、炒蛤蜊　完整一套生活化包裝

TVBS公布的錄影內容，本來就非常明確地走生活、娛樂路線。

蔣萬安在節目裡拿出珍藏多年的棒球球員卡，分享妻子送給他的愛犬照片及夫妻生活故事；主持人沈玉琳還問起夫妻相處，蔣萬安談到過去與妻子吵架後，連夜開車到宜蘭道歉。

另一個環節，他又現場下廚炒蛤蜊，展現工作以外、較輕鬆親切的一面。

這一套安排顯然是在做候選人的「生活人設」，本身並沒有什麼問題。

但「可愛三連拍」一曝光，整個新聞焦點就被帶到另一個方向。

鏡頭裡的蔣萬安雙手托臉、擺姿勢、眨眼、比愛心。這種素材非常適合短影音、社群轉貼，也確實容易製造流量。

於是問題變成：團隊要的是流量，還是說服力？

「王偉忠已氣暈」變網路笑點　不是王偉忠本人發言

自由時報13日晚間報導蔣萬安「可愛三連拍」時，直接以網友留言「王偉忠已氣暈」作為標題的一部分。要特別說明，這句話是網友嘲諷，不是王偉忠本人發言。

但這句話會形成網路笑點，也有它的選戰背景。

沈伯洋此前曾接受王偉忠訪談，候選人的長篇訪問、政策內容與跨圈層曝光近來一直是台北市長選戰討論焦點；如今蔣萬安出現在另一個節目，最先被傳播出去的卻不是政策回答，而是一組「可愛三連拍」，自然產生不同的網路解讀。

一邊談「破圈」靠的是長訪與回答問題；另一邊這一輪先衝出的，是綜藝感十足的畫面。

這才是「王偉忠氣暈」這句酸話之所以會被轉傳的語境。

同一天沈伯洋在北大　一本正經談「台北研究院」

最強烈的反差，還是在13日晚間。

沈伯洋回到國立台北大學台北校區，參加「台北．無限之城」候選人論壇，與青年學生面對面談城市發展及市政治理。

其中一個重要主軸，就是他提出的「台北研究院」。

沈伯洋以首爾經驗為例，希望串聯全球大學、台北的學者專家以及市民，共同研究城市問題、提出解決方案，再由市府行政體系負責執行，建立一套能夠長期運作、不因市長任期結束就中斷的市政研究機制。

他也談到北士科研究中心的構想。重點不是為了再蓋一棟建築，而是希望設計一套制度，把研究、政策、市民需求和政府執行連結起來，讓城市解決問題的能力能夠持續累積。

同一天，兩名候選人留給外界的畫面因此完全不同。

蔣萬安在攝影棚托臉、眨眼、比愛心。

沈伯洋在大學校園談市政研究、治理制度與台北未來。

原本想避免直接比　同一天卻自己形成對照組

兩名候選人分開錄製《11點熱吵店》，確實降低了在同一個節目裡被即時比較的可能；蔣萬安先完成錄影，也搶到了第一波娛樂新聞與社群曝光。

可是選戰不是只有一個攝影棚。

候選人避得開同台，避不開選民自己比較。

尤其當13日兩邊行程同時被放到新聞版面上，對照反而更加鮮明：

一邊在思考怎麼讓候選人更生活化、更可愛、更容易形成短影音流量；

另一邊則在校園裡談城市研究機制、市民需求與政策如何執行。

也因此，蔣萬安這組「可愛三連拍」真正值得討論的，從來不是動作可不可愛，而是幕僚為什麼判斷，現在最需要推出的是這個？

流量衝到了　然後呢？

如果目標只是衝流量，這一招並沒有失敗。

照片被轉貼、影片被討論，「王偉忠氣暈」甚至成為新聞標題，曝光確實有了。

但台北市長選舉最後要回答的，仍是交通怎麼改善、住宅怎麼處理、產業往哪裡走、年輕人如何留在台北，以及未來四年的城市究竟長什麼樣子。

因此，這組畫面真正留下的疑問不是「蔣萬安到底可不可愛」，而是：

洋流壓境、選戰進入關鍵時刻，蔣萬安和他的幕僚，為什麼認為此刻最值得搶的，是這一波「裝可愛」的流量？

同一天，沈伯洋人在北大談市政願景。

兩張畫面擺在一起，選民自然會形成自己的判斷。