高市早苗為何維持高支持率？《朝日》專欄從桑田佳祐演唱會談起：正向語言、「做自己」與關西腔的親近感

從桑田佳祐演唱會想到高市　為人生打氣的歌詞觸動人心

神山純一寫道，自己9月中旬抽中競爭激烈的桑田佳祐演唱會門票，前往現場後發現，體育館裡中年與年長觀眾較多，但也有年輕人，年齡層相當廣泛。

讓他留下深刻印象的，是歌曲中為人生加油打氣的內容。過去談到桑田的創作，他容易想到〈真夏的果實〉、〈乘著浪的喬尼〉等描寫相遇與離別的作品；這次演唱會卻讓他感受到，鼓勵人們保持熱情、繼續前進的歌詞，似乎變多了。

由於巡演仍在進行，神山沒有透露選曲，但坦言那些充滿鼓舞力量的歌曲，好幾次讓他深受觸動。

他因此想到，在這個時代，人們期待的是否正是「正向」？接著浮現在腦海中的，就是高市早苗的演說。

「相信日本與日本人的潛力」　自信語言回應社會不安

神山指出，高市政權即將迎來成立一周年，10月5日臨時國會開議時，她發表的施政演說同樣充滿自信。

高市強調，自己始終相信日本與日本人的潛力，也深信無論時代如何劇烈動盪，日本一定能開創新的道路。

神山認為，日本面臨頻繁的自然災害、持續上漲的物價，以及少子高齡化，社會對國家未來不乏走向萎縮的悲觀想像。在這樣的環境裡，正向言論或許更容易獲得支持。

這是否也是高市政權維持高支持率的原因？他進一步訪問專研溝通方式的法政大學廣告論教授青木貞茂，探討政治人物如何透過語言與個人故事，與民眾建立連結。

日本首位女首相的故事　「照自己的方式行動」引起共鳴

青木貞茂分析，在閉塞感強烈的時代，人們不喜歡一味聽見過去的陰暗面；能夠清楚表明方向、展現不同於以往作風的領導人，容易受到支持。

他以曾高喊「摧毀自民黨」的小泉純一郎為例，說明鮮明的主張與領導風格，如何吸引民眾注意。

青木指出，廣告不只是傳達商品內容，代言人本身擁有的故事也很重要，因為那能讓消費者產生共鳴。

對高市而言，成為日本第一位女性首相，就是不同於過去男性首相的重要故事。除此之外，青木認為，她成功塑造了「照自己的方式行動的人」這種角色形象，也有助於維持支持率。

答詢流露關西腔　航艦上蹦跳成為鮮明畫面

青木觀察，高市在國會答詢等場合，經常以自己的話直接表達；情緒激動時，語氣中還會流露關西腔，這些特徵有助於營造親近感。

他也提到，高市就任首相後，曾登上美國海軍橫須賀基地的核動力航空母艦，在美國總統川普身旁蹦跳。

青木認為，這個畫面表現出高市即使知道外界可能有正反兩面評價，仍然願意展現個人特色。

當角色形象確立，人們便容易形成共同認知，也更容易談論這個人，進而產生好感。他認為，這種「角色化」的效果，在社群媒體上尤其有利。

社群平台經常以短影音呈現政治人物的言行，觀看者的評價容易轉為直接的喜歡或不喜歡。青木指出，一旦角色形象固定下來，人們往往就會傾向喜歡這個人。

年輕人重視尊重　「開朗與禮貌」影響政治訊息如何被接收

青木也從大學教學現場，談到年輕人的溝通變化。他觀察，近年研討課上的學生更加重視尊重對方，較少直接攻擊他人。

另一方面，他們對別人的指責也相當敏感，尤其排斥強烈批評。青木認為，這與在野黨在國會提出質詢的方式，有值得對照思考之處。

他指出，廣告表達必須具備「開朗與禮貌」，與年輕人溝通也是如此。並非所有場合都能一概而論，但他建議在野黨調整對話方式，避免全盤否定，而是在尊重對方的態度下提出批評。

神山藉此討論，政治溝通除了主張本身，表達時的語氣與態度，也會影響民眾如何接收訊息。

溝通建立支持基礎　青木談小泉政權的形象與政策落差

理解溝通的重要性後，神山繼續追問：光靠溝通方式，就足以維持高支持率嗎？

青木否定了這種說法。他強調，溝通方式非常重要，有助於建立以年輕人為中心、涵蓋廣泛世代的支持基礎；但如果安全保障或經濟發生危機，政策本身當然仍會受到檢驗。

他對曾經擁有高支持率的小泉政權，也提出自己的評價：呈現方式做得很好，但政策成果並沒有達到相同水準。

神山接著將焦點轉回高市的施政，談到她的財政主張、社會保障論述，以及處理閣員爭議的方式。

積極財政與社會保障　不同處境者可能有不同感受

神山指出，高市的招牌政策「負責任的積極財政」，在金融市場等方面引發對財政惡化的憂慮，日圓貶值與長期利率上升的情況也在加劇。

高市在施政演說中，為了強調經濟成長的重要性，表示「沒有成長，就無法充實社會保障」。

神山認為，這句話對仰賴社會保障的高齡者、身心障礙者等群體而言，可能顯得冷淡。

同樣一段強調成長與未來的演說，聽在不同生活處境的人耳裡，可能產生不同感受，也是神山在專欄中提出的觀察。

前農相預算言論引發批評　高市處理方式成為觀察焦點

神山也提到，前農林水產大臣簗和生曾表示，自己削減了不支持他的地方首長所屬自治體的道路預算，引發爭議。

高市10月14日說明，自己起初打算讓簗繼續任職，並告訴他，要以工作成果回報。然而，在朝野批評與新的疑點浮現後，簗最終仍遭撤換。

神山認為，首相處理這件事的方式，如何映入國民眼中，可能影響支持率。他在文末表示，將繼續關注「高市式」溝通能在多大程度上獲得國民共鳴。