Threads躍Meta小金雞？！上架一周使用者衝1.5億...Twitter皮皮挫

臉書母公司Meta新推出的社交軟體Threads，推出後隨即在全球引發一陣熱潮，在一周內，註冊人數已經超過1.5億人，使用者的成長速度狂飆，儼然成為社交平台中的一顆新星，來勢洶洶的Threads，也讓競爭對手馬斯克旗下的Twitter感受到壓力。

Meta於本月5日在全球100個國家推出全新平台Threads，根據研究機構統計，Threads在App Store及Google Play商店上架後的12小時內，累計下載量便已突破3千萬次，上架五天後，Threads在全球的下載量合計已經超過1億次，更在兩天後又突破1.5億次。其爆紅的速度超越了ChatGPT在兩個月破億的紀錄，更遙遙領先Instagram以及TikTok剛推出時的成長數據。

三大優勢爆紅

Threads之所以能在短時間爆紅的原因，主要原因大致可區分為以下三點：一.連結IG帳號：由於Threads帳號與IG帳號為互相連結，因此使用者無需再重新尋找其他使用帳號，只要一鍵按下，便能馬上找回自己原有的社交圈，對於用心經營自己社群的使用者而言，此舉相當便利。二.無廣告：有別於其他社群倍各大廣告版面佔據，可能因為這是新的APP，所以也沒有廣告打擾，不過這個可能之後會被改變。

三.過濾貼文：除了與Instagram同樣擁有噤聲、隱藏和封鎖等功能外，Threads最大的優勢是可以自定「敏感詞」，過濾使用者不想看到的敏感詞彙以及相關文字，藉此避免瀏覽到許多垃圾文章、或是不想看到的內容。

抄襲疑慮隨之而來

有別於Instagram主要為瀏覽圖像、影片，Threads則是以文字為主，也因為使用方法與Twitter十分相似，包括在話題中發表和回復中貼上照片和影片等功能，都讓Twitter使用者可以無縫銜接，卻也因此引來抄襲的疑慮。

且由於Threads近期遭垃圾內容攻擊的情況過於頻繁，因此Instagram執行長Adam Mosseri日前表示，有必要嚴格採取「流量限制」等措施，但Twitter在本月初就已推出「流量限制」新措施，限制用戶每日可以閱讀帖文的數量，防止平台被AI公司大量搜獲相關數據，而影響用戶的使用體驗。對於Threads即將推出的措施，馬斯克則在Twitter上發文砲轟，表示這是「可笑的抄襲」。

Threads目前尚未在歐盟地區國家開放，根據外媒報導，Meta封鎖此區用戶的主要因素為，由於歐盟在網路隱私監管方面相當嚴格，若是Meta開放歐盟用戶使用的話，需要遵守相關法規以確保資訊分享的合法性，且個人化廣告部分也需另外取得批准。由於Meta近年來多次受到歐盟認定違法而罰款，為了避免Threads再度挑戰歐盟法規，因此決議暫時不在歐盟地區開放使用。

雖然Meta上架後的使用者成長速度相當驚人，但數據顯示，一週之後，用戶互動狀況隨即變得冷卻：每日活躍人次相較上週竟縮減了兩成、平均使用時長更從20分鐘慘跌成10分鐘、直接腰斬。種種數據也讓外界十分好奇，挟帶著Instagram光環所推出的Threads，究竟會因為一時新鮮而曇花一現，還是能一舉打敗Twitter、成為Meta下一個小金雞？

（圖片來源：Twitter、APP Store）