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民進黨台北市長候選人沈伯洋日前走訪饒河街夜市，在東發號牆面留下簽名，意外引發蔣萬安簽名遭菜單遮住、一星負評及店家將兩人名字全部漆掉等連串政治攻防。主持人周玉蔻今（6日）在《新聞放鞭炮》節目中表示，從選舉傳播角度觀察，沈伯洋只靠一個簽名就拉起整週新聞聲量，讓更多中間選民注意到他，「候選人最怕沒有新聞點，越被罵越要站穩」。
周玉蔻表示，候選人安排演講、拍攝影片或參加支持者活動，往往只能在原有同溫層內傳播；沈伯洋這次只是在店內牆面簽名，卻因蔣萬安原有簽名被菜單遮住，引發媒體及網路大量討論，反而突破原本的支持者圈層。
她指出，沈伯洋簽名當天是公開行程，現場有媒體拍攝。東發號老闆娘還主動掀開菜單，向沈伯洋展示後方的蔣萬安簽名，之後沈伯洋才在旁邊留下名字，整個過程並不存在沈伯洋要求遮住蔣萬安的問題。
不過，事件進入政治攻防後，藍營支持者及部分網友開始批評沈伯洋及店家，也有人湧入東發號的網路評論留下負評，使這場原本普通的夜市走訪迅速成為全台話題。
周玉蔻認為，對候選人而言，最困難的不是被批評，而是完全沒有新聞。當競選活動只能在自己人的場合受到關注，再多演講、影片或政策內容，也未必能接觸到中間選民。
「候選人最怕沒有新聞點。」她表示，沈伯洋這次被藍營集中攻擊，反而使原本不關心其行程的民眾開始注意事件，進一步了解簽名被遮住的真正時間順序，以及店家後續受到的網路壓力。
她指出，候選人面對這種爭議時，不需要因為對手攻擊而後退，反而應該把事實說清楚、穩定回應。被政治對手批評本身並不可怕，只要候選人沒有做錯事，持續受到攻擊也可能擴大能見度。
周玉蔻也比較沈伯洋與蔣萬安面對事件的反應。蔣萬安的簽名早已遭店家用菜單遮住，但媒體追問相關看法時，蔣萬安並未作出明確回應；沈伯洋則在事件擴大後發表聲明，表明尊重店家把兩人的簽名一併漆掉。
新北市議員顏蔚慈轉述，沈伯洋在聲明中提到，東發號是自己從小吃到大的店家，不應該成為任何政治人物或政黨的戰場，也不希望業者承受更多政治壓力。
台北市議員候選人張銘祐認為，沈伯洋在事件中的情緒管理及危機處理相當穩定。店家最後把兩人的名字全部漆掉，沈伯洋沒有責怪業者，反而替店家降溫，展現候選人面對突發爭議時的反應能力。
周玉蔻表示，政治人物不能控制網路上所有支持者，也不能阻止對手發動攻擊，但可以決定自己如何回應。候選人若每次遭到批評就急著退縮或切割，反而容易讓對方的政治敘事成立。
她認為，沈伯洋這次並未因簽名遭到攻擊就改變立場，而是在說明事實後，把焦點放回店家不應被政治追殺，處理方式有助於讓中間選民看見候選人的性格。
周玉蔻也指出，沈伯洋此前離開台灣期間，蔣萬安的新聞聲量相對提高；沈伯洋返台後，一個東發號簽名事件又迅速取得媒體焦點，顯示雙方競爭不只發生在政策及組織，也發生在每日新聞議題的設定能力。
她表示，選舉期間的聲量不能只靠刻意製造衝突，但候選人必須懂得把突發事件轉化為向社會說明自己的機會。當對手攻擊時，候選人能否保持穩定、掌握事實並回應中間選民，往往比單純獲得支持者掌聲更重要。
東發號事件最後讓店家知名度大幅提高，也讓沈伯洋的名字連續出現在媒體與社群討論中。周玉蔻認為，這起爭議從選舉角度而言，已讓沈伯洋取得原本難以透過一般競選活動獲得的跨圈層曝光。
她最後表示，候選人不能把所有批評都視為負面，也不能只停留在同溫層裡尋求掌聲。真正重要的是，受到攻擊時能不能站穩、把事情說清楚，讓原本不認識或不關心自己的中間選民，開始注意候選人的立場與表現。
（圖片來源：AI生成、翻攝畫面）
2026.08.07
