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行銷公司與影視工作室大量採用AI生成圖片、影片及分鏡，推升內容工具新創Higgsfield估值在約半年內翻升4倍。Higgsfield完成4億美元B輪募資，公司估值達54億美元；今年1月完成A輪融資時，估值才剛超過13億美元。
本輪募資由DST Capital領投，高盛資產管理旗下Growth Equity、Tribe Capital及英特爾資本等機構參與。既有投資者Accel、Menlo Ventures與GFT Ventures也持續加碼，顯示創投資金仍願意對成長速度較快的AI應用公司給出高額估值。
Higgsfield主要服務內容創作者、廣告行銷人員及影視工作室，提供從圖片生成、分鏡設計到影片製作的整套工具。旗下產品包括圖片生成工具Soul 2.0，以及把故事概念轉為視覺分鏡的Keyframes，目標不是只生成單張圖片，而是協助團隊完成可以直接投入廣告與影片製作的工作流程。
公司表示，8月年化收入已達7億美元，全球使用者從今年1月以來增加一倍，突破3000萬人。企業客戶橫跨廣告行銷、娛樂、廣播與媒體產業。這也是估值快速上升的主要依據：市場認為生成式內容已從消費者嘗鮮，逐步進入企業預算與日常製作。
傳統廣告製作需要攝影棚、演員、攝影、燈光、後製及多次溝通。AI工具可以先快速產生腳本畫面、角色造型與不同版本，讓品牌在正式拍攝前測試構想，也能直接製作社群平台所需的短影音。對需要大量、快速更新內容的電商與行銷業者，成本與時間差異尤其明顯。
生成式影片市場競爭並不輕鬆。OpenAI、Google及多家模型公司持續推出影像與影片功能，Adobe等既有軟體業者也把生成式AI整合進設計工具。Higgsfield要面對的問題，是大型模型商可能直接提供類似功能，壓縮獨立應用公司的價格與技術差距。
因此，Higgsfield選擇把產品做成完整製作平台，讓使用者保存角色、鏡頭語言與品牌風格，在不同專案中反覆使用。企業客戶需要的不只是一次生成漂亮畫面，更在意內容是否符合品牌規範、能否維持人物一致，以及團隊成員能不能共同編輯與管理版本。
公司計畫把本輪資金用於全球銷售與管理體系，並擴大基礎設施、研究及人才招募。使用者與企業訂單快速增加，也會同步提高模型推論、影像儲存與運算成本，Higgsfield必須證明收入增加速度能長期超過基礎設施支出。
AI內容產業也面臨版權、肖像與工作取代爭議。品牌使用生成影像時，必須確認訓練資料、人物外貌、音樂及作品風格不會侵犯他人權利；影視與廣告從業人員則擔心，企業會用AI壓低製作成本，減少攝影、設計及後期人員的工作機會。
Higgsfield半年內從13億美元估值上升至54億美元，說明資本市場正從通用聊天機器人轉向可直接進入產業工作流程的AI工具。它能否守住高估值，取決於3000萬使用者中有多少會持續付費，以及企業客戶會把AI內容當成短期試驗，還是正式納入每年的廣告與製作預算。
（圖片來源：AI生成）
2024.01.30
