《放. 新聞／世足時尚秀》從貝克漢到亞馬爾　足球員如何變成精品產業的新寵兒？

如果今天要選出二十一世紀最成功的男性時尚偶像。

 

名單裡一定有貝克漢。

 

而且很可能排在最前面。

 

有趣的是，他並不是模特兒。

 

也不是演員。

 

他是足球員。

 

二十多年前，當貝克漢開始染金髮、穿西裝、拍精品廣告時，很多人其實不太能理解。

 

足球員不就是踢球嗎？

 

為什麼要在意頭髮？

 

為什麼要在意穿搭？

 

為什麼要拍時尚雜誌？

 

但現在回頭看。

 

貝克漢其實比所有人都早看到未來。

 

他知道有一天，足球員不會只是足球員。

 

而會變成品牌。

 

當年他和維多利亞一起出現在各大時尚活動時，許多人覺得那只是明星夫妻效應。

 

結果二十年後，全世界最成功的足球員幾乎都走上同一條路。

 

C羅有自己的品牌。

 

姆巴佩有自己的品牌。

 

貝林厄姆有自己的品牌。

 

甚至還不到十八歲的亞馬爾，也已經成為精品產業的新目標。

 

因為品牌發現一件事。

 

今天最有影響力的男人，不一定在好萊塢。

 

很多時候就在球場上。

 

而且比電影明星更厲害。

 

電影明星的影響力可能集中在某些市場。

 

足球員的影響力卻是全球性的。

 

從馬德里到東京。

 

從首爾到開羅。

 

從台北到布宜諾斯艾利斯。

 

足球是全世界共同語言。

 

於是精品品牌開始改變策略。

 

過去他們尋找的是明星。

 

現在他們尋找的是流量。

 

而世界盃球星，剛好同時擁有兩者。

 

這也是為什麼亞馬爾還沒成為世界足球先生。

 

卻已經有無數品牌開始觀察他。

 

因為品牌投資的從來不是現在。

 

而是未來。

 

如果梅西與C羅代表過去二十年的足球時代。

 

那麼亞馬爾、貝林厄姆與姆巴佩，正在代表下一個二十年。

 

而精品產業向來很擅長做一件事：

 

在全世界發現下一個故事之前，先押注下一個主角。

 

 

（圖片來源：IG @davidbeckham @neymarjr）