網酸「中國麵包抄襲很正常！」 吳寶春「腹肌麵包」仿烏克蘭10年前產品，官方粉專致歉下架

知名世界冠軍麵包師傅吳寶春所開設的同名商店，過去進軍中國市場曾聲明「生於中國台灣的麵包師，身為中國人，是我的驕傲」。其高雄麥方店今年5月推出創意產品「腹肌麵包」，整體包裝看起來像是掀起白色T恤露出結實腹肌的造型，昨（15）日被踢爆是抄襲10年前烏克蘭健身品牌與麵包坊的舊產品。該店粉專今（16）日聲明致歉，強調會立即下架。

第一位發現「抄襲事件」的是馬來西亞旅台歌手邱沁偉。他在臉書批評，曾一度被譽為「台灣之光」的「冠軍麵包」竟抄襲烏克蘭10年前知名創意行銷案例，質疑吳寶春麵包店是「致敬心態」還是「粗暴抄襲」則未可知。

邱沁偉指出，吳寶春出品的「腹肌麵包」，包裝跟烏克蘭知名創意廣告公司MEX於10年前（2012年5月11日）為當地一家在地社區麵包店推出「FIT BUNS」的創意噱頭時所製造的宣傳行銷模式如出一轍，差別只在於包裝外盒的英文字樣通通變成了中文字樣。

臉書粉專「爆料公社」也提問，吳寶春麵包店今年研發的麵包，是不是跟人家十年前就有的創意致敬？網友貼出吳寶春麥方店的麵包照片，與2012年烏克蘭健身品牌「FIT BUNS」與麵包坊合作推出的健身麵包對照，兩者盒裝都做成外包裝為拉起白色T恤，露出麵包形似結實腹肌的造型，相似度極高。

由於吳寶春過去進軍中國市場曾聲明「生於中國台灣的麵包師，身為中國人，是我的驕傲」，因此網友留言也藉機開酸：「中國麵包抄襲很正常的事」、「親中麵包師傅不意外」、「應該要在盒子上面註明6顆4角型餐包才對，大陸最愛64了」。

吳寶春麥方店已在臉書粉專發出「聲明致歉」，全文如下：

今年5月，公司推出一款「腹肌麵包」，經網友指正，包裝設計與烏克蘭FIT BUNS健身中心推出的麵包雷同，損及公司形象，公司聲明如下：

1. 立即下架「腹肌麵包」。

2. 就負責同仁和主管之失察給予處分，以茲警惕。

3. 公司將會擬定一套程序，防止類似情況再度發生。

最後在此向FIT BUNS和社會大眾致歉外，也要特別感謝網友的指正，並請大家持續督導我們。

吳寶春食品股份有限公司

（圖片來源：翻攝自爆料公社(官方粉專專屬)、吳寶春麥方店臉書粉專）