中國旺旺首季獲利驟減38％！蔡衍明罕見發內部公開信　直指「重大經營危機」

根據中國旺旺發布的獲利預警，今年4月至6月第一季營收估計較去年同期減少約6％。占集團總營收超過一半的傳統批發通路，衰退幅度更達到雙位數。

公司分析，主要原因包括終端銷售速度放緩，以及集團拓展新通路、新產品期間增加行銷與人事支出，使營業費用年增達到高個位數，進一步壓縮獲利空間。

蔡衍明隨後發布題為「大團結—致全體旺旺人的一封信」的內部公開信。他在信中表示，旺旺過去近30年主要依靠少數主力產品維持成長，卻沒有持續推動產品創新。

蔡衍明指出，市場近年快速改變，公司與經銷商的合作模式卻未能及時調整，導致客戶持續流失，獲利也逐年下降。他要求員工正視集團面臨的重大經營危機，不能再以過去的營運方式應對新的市場環境。

在成本管理方面，蔡衍明要求所有單位重新檢視支出，表示不合理、無效的費用都不應該發生，能節省的成本必須像花自己的錢一樣精打細算。

蔡衍明更在信中直言，「沒有產出、沒有功勞的，都會需要被淘汰」，顯示集團接下來可能從人力、組織、經銷體系及產品策略等多個層面展開調整。

中國媒體分析，中國旺旺長期依賴旺仔牛奶、米果等成熟產品，品牌雖具有高度知名度，卻面臨產品老化、消費習慣改變、新興零食品牌競爭，以及傳統通路銷售下滑等問題。

中國旺旺若要擺脫對舊產品與既有通路的依賴，除了削減成本，也必須處理組織慣性、產品創新不足，以及新通路投資尚未轉化為營收等問題。