品牌價值為核心！民進黨似蘋果、國民黨似三星 林昆鋒：民眾黨未來像HTC最終剩虛擬實境

高雄市長補選日前落幕，選前外界一度視吳益政的最終得票數有望超越李眉蓁。然而，最終吳益政仍以3萬餘票、4.06%得票率慘敗位居第三。結果一岀，第三勢力是否仍難以衝擊藍綠板塊？成為輿論討論焦點。前北市府發言人林昆鋒接受《放言》採訪比喻，民眾黨未來就像是HTC（宏達電），最後只剩下虛擬實境。

談及民眾黨補選落敗處境，林昆鋒接受《放言》採訪表示，「民眾黨未來就像HTC最後只剩虛擬實境」，手機三強以前三星第一、蘋果第二、HTC第三，HTC起初用了很多行銷、設計人才急起直追，從本來想要做代工最後變做品牌。

林昆鋒說，現在的民進黨就像是蘋果，積極新創、掌握市場口味，但也遇到一個問題，若將候選人比喻成手機款式，蘋果現在是推什麼都賣，到底真好還假好？手機性能的優劣與品牌價值的拉鋸會掩蓋手機本身的好，但也有僥倖的手機雖品質普通但品牌夠大；林認為，民進黨也不能說只有他們能代表台灣，某種程度上綠營內包括獨派、非獨派還有整個派系，大家都互相指責誰不愛台灣，若沒處理好，對總統是一個統治上的危機，像是2006年的前總統陳水扁、2012年後的前總統馬英九，盼小英總統千萬不要落入循環當中。

林昆鋒強調，民進黨是市場領先者，好不容易往上走，但以後要推什麼手機卻想不出來，民進黨就像蘋果後賈伯斯時代，變不出把戲來，這是民進黨的問題。

「國民黨則像是三星，三星曾是手機市場的主導者，後來被蘋果主導之後，三星還有什麼特色？好像什麼都會，但也好像什麼都不太會」林昆鋒說，偶而一隻手機大賣，就像是前高雄市長韓國瑜，沖昏頭誤以為能反攻，結果隔年又被別間的新手機幹掉，「但說新手機真的差嗎，有時候也不一定，國民黨陷入品牌迷思，手機不一定不好但品牌價值不見了。」

林昆鋒認為，國民黨不是沒有經驗，那為什麼還被趕過去？曾開玩笑說台灣價值儲值不夠，畢竟大家都在同個國家當中，就只是論述不足而已，李前總統過世時，大家說是把台灣價值傳給了蔡英文，這個國民黨應去思考，蔡英文也曾經是國民黨的閣員。

至於民眾黨像是HTC，林昆鋒解釋，HTC前身是威盛，威盛以前專注做晶片設計，「後來為何沒有變成聯發科就下市？那一定是因為內部管理有問題，大將出走」；因自己曾在柯身邊待過，所以知道內部一些問題，很多人問為何不回去？但我都說美好的相處過了就好，薪水太低則都是枝微末節，重點是這個公司已經準備要做不同營業項目，未來將做品牌不比代工或做IC設計。

林昆鋒強調，品牌要砸很多行銷、明星要夠多，民眾黨成立第一仗就是總統大選，但沒有主力款因為柯文哲不選，所以只推出了五款陽春手機，就是這五個立委，「他們是不是明星商品，這我不知道，留給市場來觀察」；但這五款陽春手機，在高雄市長補選也驗證了，無法完成柯粉心目中的北珊珊、南壁如，最後命運就會像HTC一樣，只好把手機部門拆掉，最終只剩下虛擬實境。

林昆鋒說，柯文哲總覺得要花少錢就能夠得最大凝聚力，「但一個品牌最核心的是品牌價值」，買蘋果不只買手機，還有蘋果創辦人賈伯斯的靈魂、理念；林補充，市場第三大品牌容易掀起一池春水，並承載大家的期望，但往往最後卻因為很多原因不如預期，這是行銷學上的第一名法則，「最先進入市場的人往往都是贏家。」

（記者翁子竣攝影）