中國電商平台「Temu」於 16 國推出當地出品服務...《日經》：意在規避美國關稅風險

中國電商平台Temu啟動「本地商品」計畫僅一年，適用範圍已擴展至日本、美國、歐洲等共 16 個國家。據《日經》報導，「本地商品」計畫的核心是吸引當地有庫存的賣家加入，除了在地生產的商品外，還包括賣家從其他國家進口的產品，不僅加快了配送速度，也讓過去因物流不便難以販售的大型家具等商品，如今也能在 Temu 平台上架。此舉降低了傳統「中國製造—海外配送—銷售」的依賴，以應對美國的關稅政策與本土產業保護措施。

以下為《日本經濟新聞》全文報導：

 

 Temu 在日美歐 16 國推出當地出品服務，意在規避關稅風險

 

中國電商巨頭 Temu 擴大當地出品服務

 

中國電商平台Temu正在擴大來自消費者所在地區的商品出品服務。該計畫啟動僅一年，適用範圍已擴展至日本、美國、歐洲等共 16 個國家。這一舉措降低了對傳統「中國製造—海外配送—銷售」的依賴，以應對全球範圍內日益加強的關稅政策與本土產業保護措施。

 

在 Temu 的美國版手機應用程式上，專門設立了「本地商品（Local Products）」專區，展示6 支 4 美元（約 600 日圓）的潤唇膏、7 美元的 T 恤、10 美元的兒童桌遊等價格親民的商品。

 

這些商品均從美國本土倉庫發貨，並保證 5 天內送達，相比過去從中國直郵需1 至 2 週的時間，大幅縮短了配送週期。應用程式還會標註「綠色標籤」，強調這些商品來自美國本地倉庫，以吸引消費者下單。

 

當地出品模式降低關稅風險

 

「本地商品」計畫的核心是吸引當地有庫存的賣家加入，除了在地生產的商品外，還包括賣家從其他國家進口的產品。這不僅加快了配送速度，也讓過去因物流不便難以販售的大型家具等商品，如今也能在 Temu 平台上架。

 

根據美國花旗集團（Citigroup）的數據，美國市場 Temu 的總交易額（GMV）中，當地出品商品的佔比已達 20% 以上，這些商品不需要透過 Temu 的跨境物流配送。

 

該計畫名為 「Local-to-Local（地區對地區）」，最早於2024 年 3 月在美國推出， 隨後拓展至英國、法國、義大利、墨西哥等國家，並於 2025 年 1 月底 在 日本 開始招募賣家。目前已經擴展至 16 個國家。

 

Temu 的母公司 中國 PDD Holdings（拼多多控股） 會長兼聯合 CEO 陳磊 在 2024 年 11 月 的財報說明會上表示：「我們的全球業務正面臨激烈競爭，但這不會動搖我們持續前進的決心。」他強調，Temu 將透過「本地商品」等計畫持續推進海外市場的擴張。

 

Temu 持續擴展全球市場，競爭激烈

 

Temu 於 2022 年 9 月 首次進軍美國市場，開啟跨境電商業務，主要販售中國製造的服飾與小型商品，透過削減中間流通成本來提供低價商品。近一年內，Temu 的營運國家/地區數量幾乎翻倍成長至 90 個。

 

根據 美國市場調研公司 Sensor Tower 的數據，2024 年 12 月，Temu 的全球月活躍用戶數（MAU）已超越競爭對手美國亞馬遜（Amazon），並在全球持續吸引精打細算的消費者。

 

然而，Temu 仍面臨獲利挑戰。根據 美國高盛（Goldman Sachs） 的估算，2024 年 Temu 在美國市場的總交易額（GMV）為 232 億美元，僅為亞馬遜的 5%。

 

Temu 的母公司 PDD Holdings 於 2024 年 7 至 9 月 財報顯示，其純利潤比去年同期增長 61%，達 249 億元人民幣（約 5200 億日圓）。然而，公司並未披露各業務的盈利狀況，市場推測，該成長主要來自中國內需電商「拼多多（Pinduoduo）」，而 Temu 仍處於虧損狀態。

 

一位中國電商業內人士表示：「PDD 希望透過 Temu 複製拼多多的成功模式。」

 

拼多多於 2015 年 進軍中國電商市場，最初主要以工廠直銷的無品牌商品，吸引價格敏感的農村與小城鎮消費者。隨著平台知名度提高，蘋果（Apple） 等國際品牌也加入平台販售商品。Temu 目前也在擴展消費族群，準備進一步發展新策略。

 

關稅與監管風險加劇，Temu 如何應對？

 

由於 Temu 依賴跨境電商模式，關稅與監管風險 成為一大挑戰。

 

2024 年 2 月 1 日，美國總統川普 簽署行政命令，對來自中國等國的進口商品加徵關稅，其中800 美元以下的小額進口商品將被額外徵收 10% 關稅。

 

歐洲方面，歐盟執委會（European Commission） 於 2 月 5 日 提議，將目前免稅的 150 歐元（約 2 萬 4000 日圓）以下進口商品納入關稅範圍。

 

此外，印尼等東南亞國家 擔憂中國廉價商品的流入對本土產業的影響，開始對Temu 等中國電商平台實施使用限制。

 

亞馬遜加入低價競爭，Temu 面臨挑戰

 

除了政策風險，競爭對手的策略 也給 Temu 帶來壓力。

 

2024 年 11 月，亞馬遜 在美國版電商平台上設立「20 美元以下商品專區」，直接與以「超低價格」為主打的 Temu 競爭。

 

隨著各國關稅強化與本土保護主義興起，Temu 的最大優勢——「低價」 是否能繼續維持，成為未來關注的焦點。

 

為了應對挑戰，Temu 必須加速本地出品事業的發展，吸引當地商家加入，減少對中國進口商品的依賴。隨著全球對中國電商的監管趨嚴，Temu 若無法調整策略，其盈利模式與成長計畫都將面臨重大考驗。

 

 

（圖片來源： 百运百科）