【脫穎而出】陳其邁的粉紅實驗 : 一座城市如何滲透世界的浪漫

 

BLACKPINK還沒登台，高雄就先紅了——是粉紅的那種紅。

 

六大地標換上招牌粉色，愛河、港灣全城同步閃耀，連夜市攤商都趕著出粉紅款。短短幾天，這座城市像被浪漫病毒感染，變得甜得過頭、也亮得誇張。

高雄此刻，成了全球粉紅中心。

 

別急著以為這只是偶然的應援。

當陳其邁的IG頭像換成粉紅髮、政壇開始一場「誰比較懂少女心」的追逐秀時，真正的高雄行銷戰才悄悄開打。

 

這場粉紅浪潮，表面上是偶像經濟，骨子裡卻是「城市品牌實驗」——一場關於行銷、權力與情感滲透的實戰。

 

而這一切，早在三個月前的一場內部會議，就已經被畫下第一筆粉紅。

 

三個月前的會議

 

「我們能做什麼？」陳其邁劈頭就這麼問。

 

當BLACKPINK宣布要再次來高雄後，高雄市府馬上就開了行銷會議。
「市長的語氣有點急」，一位同仁笑說，「但那是他的日常狀態，急代表他在思考。」

 

會議上，提案不斷 : 辦粉紅馬拉松、打造粉紅捷運列車…。

陳其邁搖頭—「太花錢，也太一般。」，

「要讓全世界看到高雄用整座城市迎接粉絲，這樣才能帶動滲透式經濟。」

 

滲透式經濟，要先有滲透式行銷。
問題是，要怎麼讓BLACKPINK「融入」高雄生活的一部分？

 

「如果……整座城市都變粉紅呢？」一個年輕同仁小聲說。
全場靜默三秒。
陳其邁笑了，轉頭看向副市長李懷仁。

 

「我們本來就有燈光系統，讓粉紅從舞台滲進生活…」李懷仁說。

 

所謂的「燈光系統」，源自2022年台灣燈會重返高雄時，陳其邁導入「光環境」策展概念，讓愛河與衛武營成為主燈秀。

那場燈會改變了城市夜色，也成了這次行銷布局的靈感。

 

也就是這不只是演唱會，而是一場城市的集體參與。
高雄六大地標—愛河、大港橋、旅運中心、高雄流行音樂中心、高雄火車站、美麗島捷運站，同步點亮粉紅。

 

「這六個地方粉絲一定都會去拍照、打卡，沿途要吃飯…」陳其邁打斷正在說話的李懷仁，直接說--「懷仁，你去談 !」

 

 從備妥「粉紅模擬圖」開始的談判

 

李懷仁回想接到任務的那一刻，笑說「有點像自己挖坑給自己跳。」
但要跟國際天團接洽，拉高層級是基本誠意——不然人家憑什麼給你「官方粉紅色號」？

 

談判從BLACKPINK宣布售票的那一刻開始。
李懷仁帶著市府團隊，熬夜做簡報、模擬圖，一次又一次向主辦方理想國演藝提案。

 

「那段時間，我聽BLACKPINK的歌，比過去十年加起來還多，」他笑說，「得先懂她們的世界，才談得進去。」

 

經過三個月透過主辦公司及經紀公司的溝通討論，獲得同意點頭——高雄成為被授權使用BLACKPINK官方顏色的城市。

 

那一刻，粉紅燈亮起，高雄港灣閃爍。
不只是迎接偶像，而是讓粉絲感受到——整座城市都在寵他們。

 

從粉紅燈光到粉紅經濟

「讓粉絲在高雄多待一天、多吃一頓飯，這才是滲透式經濟的開始。」這是陳其邁始終的目標。

 

萬事達卡與聯合信用卡處理中心，七月底的報告指出 :
 2023-2024年間，高雄舉辦演唱會期間，住宿消費增加48%、餐飲成長10%，其中國外旅客住宿更暴增76%。

 

「平均每張卡支出4739元」，李懷仁看著報告說。
「這次我們想要挑戰5000、甚至6000。」
為了延續熱度，李懷仁和小編「擅自」行動——
他們在沒告知市長的情況下，直接把陳其邁的IG頭像P成粉紅頭髮。

 

「不怕被罵嗎？」
他笑回：「我跟小編說，有事我扛。討論太久，就錯過時效。」
結果陳其邁看到後，只說了一句：「哇！Fantastic！」全場笑翻。

 

逼死誰 ? 「逼死自己」的行銷實驗

粉紅燈亮起的那一夜，高雄從行銷城市變成了行銷概念。
有人笑說：「陳其邁這樣是要逼死誰？」
他用一貫冷面笑匠的語氣回：「我們是逼死自己吧！」

 

下一次，要用什麼方法寵粉、再創滲透式經濟的高峰？
那是他笑著留給團隊的未完句。

 

原來浪漫，也是一種戰略

高雄的粉紅燈亮共七天。
與其說這七天，高雄是城市，更像是一種心情。
人們拍照、打卡，笑著說浪漫的同時，在那些粉紅燈光背後，是一座城市走在被世界看見和喜歡的路上。

 

行銷，不只是曝光，更是一種「感覺滲透」。
讓人想留下來、想再來、甚至想念這裡。
這才是滲透式經濟最深的底層邏輯：先被喜歡，才有價值。
而高雄，正在用粉紅色，學會怎麼被世界喜歡。

 

 

（圖片來源：陳其邁臉書；示意圖製作：放言設計部　林巧雯）