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文青迎戰古墓派! 民進黨談媒創主張「正能量」 小英「吃少康大餅」高招反將一軍?
2021.02.05
12:21pm
/ 放言編輯部 歐芯萌
難道媒創中心的行銷對象只有年輕人?王柏鈞表示,也不是說對象只鎖定年輕人,而是比較希望傳遞的訊息是正能量,不是負能量的這種攻擊,「我們會把想做的事情,如實傳播給支持者」。

 

民進黨媒體創意中心主任王柏鈞今(5)日接受Hit FM聯播網《周玉蔻嗆新聞》專訪,談到近日最夯的「韓趙聯盟」話題,他認為要達到有效的社會溝通,比較重要的是,這個政黨的價值主要是提倡什麼?民進黨媒創中心以文青路線行銷,對象不只鎖定年輕人,而是比較希望傳遞的訊息是正能量,而非負能量的攻擊。主持人周玉蔻也提到,「小英視察少康部隊,吃少康大餅」就是很棒的創意。

 



主持人詢問,對於「韓趙聯盟」有什麼看法?王柏鈞回應,從事社會溝通的工作,比較希望是用創意的方式,讓民眾了解價值跟主張,「重要的是,這個政黨的價值主要是提倡什麼?」以飛行夾克為例,是主張護國保台的精神、重視民主制度;飛行夾克是空軍穿的衣服,他的精神是穿著這個服裝,在空中保衛國防安全。民眾認同蔡總統的精神,所以就願意穿著夾克走在路上。

 

那麼韓國瑜、趙少康、江啟臣本身的價值是什麼?王柏鈞認為,如果他們也支持護國保台,那他們應該要更支持台灣的國防,或更加支持守護民主;當共機來的時候,應該更加捍衛國家的主權。

 

以「媒體聲量創造」的角度切入,怎麼看韓趙這件事?王柏鈞說,對民進黨的媒創中心來講,有主要五個溝通力,要看是用什麼方式跟民眾做溝通。他們會透過活動或影音,比如在社群上說的話去傳達主張。文宣是一個溝通方式,主要還是要看他想捍衛什麼價值。

 

主持人質疑,如果要競爭的政黨是靠那樣的方式吸引選民,民進黨媒創中心的方法跟對方根本不搭嘎,這樣怎麼競爭?對手拋出「明星級震撼彈」,正規的宣傳作法、聲量就會窒息。民進黨跟對方訴求的支持者和選民不同,打算放棄雙方的基本盤嗎?

 

難道媒創中心的行銷對象只有年輕人?王柏鈞表示,也不是說對象只鎖定年輕人,而是比較希望傳遞的訊息是正能量,不是負能量的這種攻擊,「我們會把想做的事情,如實傳播給支持者」。至於趙少康出線的政治效應,王柏鈞說「這是國民黨的家務事,我不知道要怎麼評論」。

 

主持人指出,趙少康說要把52台還給中天,宣傳效果比買飛行夾克還要快,已經把話說到支持者心坎裡了。民進黨現在遇到的問題是,雖然這些國民黨都很老了,是古墓派,但彼此玩得不一樣,民進黨現在玩文青,國民黨如果又回到舊的模式,雙方就打不到一起了。

 

若要討論媒體創意,主持人認為,最有創意的還是蔡英文總統。她拿出報紙,頭條以斗大標題寫著「小英視察少康部隊,吃少康大餅;趙少康宣示,若當選總統,要把52台還給中天」。主持人直言,今天這家報紙很幽默,在頭版登出來;小英視察少康部隊應該是巧合,但超有創意的,這可能是天意吧!

 

「小英視察少康部隊,吃少康大餅」的報導內文提到,中廣董事長趙少康重回國民黨,有意參選黨主席,甚至不排除角逐2024年總統大選,連日來成為政壇焦點。總統蔡英文昨日至高雄,視導代號「少康」的陸軍裝甲第564旅,與部隊用餐時,軍方請小英大嗑「少康大餅」,是否有克制趙少康的「深意」?軍方則表示,這只是一道菜,無須過多解讀。

 

 

圖片來源:《周玉蔻嗆新聞》提供

 

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