日本各地知名美食一指就能送出！改變送禮習俗的「e禮品」在疫後日本正流行！

 

撰文＝蘇楓雅

 

日本近年來不只是年輕世代，各年齡層互寄賀年卡的習俗已經淡薄，手機的便利和動畫功能使寄送電子賀卡成為絕大多數人的選擇。此外，新冠疫情帶動起來的電子商務及宅配服務，讓我們意識到送禮可以有另一種更快速直接的方式，即使不便親自登門拜訪，也能輕鬆表達感謝、祝福或想念。

 

透過手機訂購，只要知道對方的LINE社群帳號或電子郵件，就能簡簡單單送禮給族群裡的朋友，即使沒有住址也沒關係！這種劃時代的贈禮服務現在開始在日本的大街小巷熱烈傳送，正式展開「e禮品」商戰！

 

傳送連結的同時就送出禮物！e禮品是什麼？

 

所謂e禮品（e-Gift）也可形容是social gift（社群贈禮）或digital gift（數位禮品），基本上以SNS社交網站的聯絡人或群組脈絡，做為送禮的寄送點和收件點。儘管提供此服務的企業各有特色，使用方法其實簡單明瞭。

 

首先，送禮的人在e禮品官網上訂購禮盒或禮券，接著把取得的禮品URL透過SNS寄給送禮的對象。另一方面，收到禮物的人則點擊URL、連結至禮品專頁，然後填寫希望宅配的日期時間及收件住址，就能在自己喜歡的時間和場所收到這份禮物；相對地，收到禮券的人會多一道程序，但享有選擇禮物的樂趣。

 

這種送禮的需求並非侷限於個人，對於擁有會員、顧客、用戶或商務往來廠商的企業及民間團體來說，也快速成為與日俱增的便利選項。從100日圓為單位的禮券，到一晚10萬日圓的豪華住宿，豐富的E禮品正準備迎合各式各樣的送禮需求，大方進駐消費者的日常生活。

 

一站吃遍日本的美食禮饌 Onward Marche

 

這是由服飾品牌ONWARD樫山集團創立的美食禮品網，以「美食策展」為經營概念，網羅全國各產地的當季食物及食品，組成富有主題的禮盒。2022年3月，該服務由甜點和配菜揭開序幕，如1980年創於巴黎的乳酪品牌beillevaire在日本的同名甜點乳酪複合商店，其招牌人氣商品「花叢奶油霜蛋糕」，以及京都名店「京洋菓子司 一善屋」的經典款「干柿胡桃無花果法式千層酥」；65年歷史的OZEKI超市販售的炸蝦排，以及繼承150年傳統的江戶好滋味「神田明神下 喜川」的國產手拷鰻魚蒲燒。而時尚感、設計感十足的餐具和雜貨也會陸續登場，以ONWARD獨家限定禮盒的模式呈現在眾人面前。

 

一指即可輕鬆傳遞日常的小感謝，giftee送禮時還能客製化卡片

 

giftee期待藉由e禮品的服務，串連和灌溉民眾、企業、街坊之間的各種緣分，創造正向情感持續循環的社會。從禮券的發行到物流宅配全部一手包辦，無論是知名連鎖店的禮券——如星巴克、GODIVA、LAWSON超商，還是高級飯店的住宿券，綜合1900種人氣商品是其最大的特徵。

 

進入官網後，消費者可從不同面向開始組合一份禮物，比方由主題「初夏」著手，或先選平時喜歡的品牌；還可以從官方設計的特集開始瀏覽，或從送禮的情境、最新禮品、卡片、取貨方式等來進行訂購。

 

而搭配送禮的卡片也邀請來自世界各地的25位插畫家協力合作，讓送禮的人自由挑選並客製化自己的卡片內容。相較於ONWARD的氛圍，giftee給人的印象更隨興，彷彿隨時都能挑個小禮表達謝意，輕鬆無負擔；尤其是寄送禮品URL時附贈的卡片，更是補滿了多姿多彩的情感氣氛。

 

除了宅配實體禮物之外，另有數位類型的商品供選擇，例如購買電子書、UBER 乘車券、網路課程、音樂專輯等；最後是在實體店內結帳時可以抵用的禮券。

 

2021年12月推出的Box系列，更是擴大了選禮的彈性空間，收禮的人可在額度內任意挑選自己喜歡的項目，以「giftee Cafe Box」為例，共有8家連鎖咖啡店在選項內；目前此系列包括甜點Box、春季Box、母親節Box。

 

在彼此難能聚會的敏感時期，一杯咖啡、一個甜甜圈、或者一小盒巧克力就能輕易表達心意，而且對方也能毫無負擔地收下，這就是giftee最大的魅力吧。

 

專為特別日子打造禮物的The Gift Shop HYACCA

 

秉著「把歡樂送給寶貴的人」的精神，HYACCA以週年慶祝、結婚回禮、年度節日、特別日子的贈禮為服務核心，搭配最新趨勢及相關禮儀為其特色。

 

格外值得一提的是，送禮的人可以同時發送複數個URL，對於送禮給家人或贈送派對小禮是極為方便又感心的事。為了創造高級感，HYACCA邀請美國知名奇幻文學作家Laura Hickman（丈夫崔西·西克曼是《龍槍傳奇》的作者之一）繪製包裝紙上的插圖，單單用一張紙就清楚劃分出送禮的格調。

 

禮品包括葡萄牙手工打磨廚具Cutipol，其為獲得米其林餐廳與高級遊輪青睞的品牌，以及與加州有機棉嬰兒服飾品牌QUINCY MAE聯名合作的獨家圍兜禮盒（QUINCY MAE ROMPERS＆BIB BOX）。

 

從嚴選商品、精緻賀卡與信封、到日本人擅長的漂亮包裝，HYACCA用高檔禮盒提供特別日子所需要的大禮。其中展現市場差異性的是「目錄禮品」（catalogue gift）及「特殊禮品」（Especially Box），前者由送禮的人依照預算訂購一本目錄，再由收禮的人從目錄中挑選自己喜愛的物品，目前合作的有集合日本精髓設計的BEAMS DESIGN、北歐雜貨品牌ILLUMS、及歷史最悠久的生活風格雜誌《婦人画報》。

 

後者則是把日常的好食光提升為特別食光的禮盒，比如要價5610日圓的「Especially Box Kilims」就是把咖啡館的午餐送到家裡的驚喜享受——用質樸的黑白陶器餐盤，裝盛長崎縣五島的鯛魚湯底熬製的牛肉和雞肉2款香濃咖哩，用觸感溫和的木製湯匙慢慢享用，飯後再啜飲秋田市精品店「08咖啡」嚴選提供的茶包式咖啡，並閱讀2本講解紅、黃咖哩美味秘密的小冊子。這不正符合時下把家裡變咖啡館的嚮往嗎？

 

虛實交錯的送禮體驗，線上送禮形式將日漸普及

 

無論是想把美食當作贈禮送給親友，還是為自己轉換一下心情，甚至是為小小的成績慶祝，直接用手機訂購小禮或大禮顯然將會是你我日漸熟悉的景象。實體與數位的結合，想必會使e禮品的組合變得更五花八門、精彩誘人。若加上無國界APP的通用，個人都可能訂購禮品送給海外社群裡的朋友。你是否已經開始想像，今後送禮的樂趣了呢？

 

【本文為作者意見，不代表本媒體立場】

 

 

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本文經食力（foodNEXT）授權刊登，原文發表於此