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圍爐年菜你訂好了嗎?網路熱議Top3出爐,王品奪下討論聲量冠軍!

2022.01.30
08:53am
/ 食力
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農曆春節即將到來,為搶攻年菜商機,飯店、餐廳業者紛紛推出「年菜」限定組合,《食力》利用《OpView社群口碑資料庫》追蹤近一個月以來網路上針對「年菜」的討論聲量,由王品集團因為旗下餐飲品牌多而奪下聲量冠軍。

 

撰文=李若威

 



春節、除夕夜,集結分散各地的家人回家吃飯,全家團圓一起吃年夜飯,不只是華人傳統習俗,也是餐飲業最重視的商機之一。為搶攻這波春節商機,不少飯店、餐廳業者紛紛推出「年菜」限定組合,不論是可直接享用,或冷凍宅配方便在家復熱的年菜,各式菜色應有盡有。

 

 

 

 

《食力》利用《OpView社群口碑資料庫》追蹤自2021年12月1日~2022年1月11日,網路上對於「年菜」的討論,,可以發現從2021年12月起品牌就開始推出年菜預購,網路對於「年菜」的討論度也持續不斷。在2021年12月7日、14日、23日,2022年1月3日分別為臉書粉絲團「水產教父」、「丟丟妹」、「富發牌」等在臉書開直播賣年菜,大量網友於下方留言購買,更造成年菜聲量大起。

 

那在剔除抽獎討論和新聞發布等相關討論數據後,究竟飯店業、餐廳,誰會是網路上的年菜討論聲量冠軍?

 

王品集團奪下網路年菜聲量冠軍!YouTuber吃播開箱影片引起討論

 

​​王品集團、瓦城、饗賓集團、海霸王、和億生活集團、乾杯、涓豆腐、玖尹、金色三麥、新天地餐飲集團等知名餐飲業者都紛紛推出年菜組合。而各家餐飲業者為搶攻新春年菜檔期,不只在菜色上用盡心思,還有不少餐廳舉辦抽獎活動吸引消費者,《食力》去除抽獎活動及相關新聞發布的聲量後,發現網友討論聲量由「王品集團」奪冠(541則)、第二名為瓦城(129則)、海霸王餐廳(101則)則為第三名(97則)。

 

 

奪冠的王品集團,旗下享鴨、莆田、丰禾小館等餐廳紛紛推出年菜組合,其中聲量討論來源有73%來自於社群平台。討論聲量前三名的平台為:特盛吃貨艾嘉Abby Big Eater YouTube頻道小妞的生活旅程臉書粉絲團丰禾台式小館臉書粉絲團

 

其中有10.9萬訂閱者的YouTube頻道「特盛吃貨艾嘉Abby Big Eater」在2021年12月22日發布王品集團年菜開箱的影片,藉由實際影片看到年菜內容物的真實情形、實際烹飪方法及完成度,加上多份量、買年菜就送「鑄鐵鍋」等優惠,吸引不少網友留言討論王品的年菜組合相當豐富,該則影片下方留言有近150則討論。

 

 

特盛吃貨艾嘉Abby Big Eater」上傳王品集團年菜的開箱影片,吸引不少網友在下方留言討論。(圖片來源:特盛吃貨艾嘉Abby Big Eater YouTube影片截圖)

 

另外擁有7.2萬臉書追蹤者的「小妞的生活旅程」也在臉書頁分享王品集團這次推出的年菜組合,其中「買年菜送鑄鐵鍋」這點相當吸引網友注意,不少人在下方留言表示「有鍋子就值得了」、「好划算」等。 

 

有7.2萬臉書追蹤者的「小妞的生活旅程」在臉書頁分享王品集團這次推出的年菜組合,其中「買年菜送鑄鐵鍋」吸引網友注意。(圖片來源:小妞的生活旅程臉書)

 

而聲量排名第2的「瓦城」,則是藉由自家的臉書粉絲專頁「瓦城 泰國料理 Thai Town Cuisine」於2021年12月21日發布年菜預購消息,下方留言除了網友們留言表示期待很久、已購買等,對於訂購的內容形式、取餐時間加送的「$888開運美味金」有所提問,可見預購誘因對於消費者來說相當重要。

 

「瓦城」藉由臉書粉絲專頁「瓦城 泰國料理 Thai Town Cuisine」發布年菜預購消息,網友們於下方留言詢問年菜相關細節,造成聲量累積。(圖片來源:瓦城 泰國料理 Thai Town Cuisine臉書粉絲專頁)

 

不只餐廳、飯店業等,連早餐店「早安美芝城」也推出「蘿蔔糕系列年菜禮盒、踏入年菜市場,也因擁有2萬追蹤者的「柯蘿依Chloe」臉書頁分享,在這次年菜聲量排行第5。

 

想在茫茫年菜海中殺出重圍? 善用自媒體宣傳 另加優惠、贈品更吸睛

 

但年菜選擇多、競爭激烈,品牌究竟要如何在茫茫年菜海中脫穎而出?

 

這次討論聲量排行中可以發現,除了新聞的發布,利用自媒體和結合Youtuber宣傳是相當大的助力,不論是臉書粉絲團、IG,或藉由YouTuber發布開箱影片,能有小編回覆消費者的疑問或在下方互動,都更能吸引網友、提高網友討論度。

 

而從王品集團、瓦城的聲量討論內容可以發現到,首先,「菜色多樣」已成為首要條件。而另外若搭配贈品可以讓消費者有「高CP值」、「很划算」的感覺,附贈優惠金則能提高消費者的購買意願,也能吸引消費者再次回到餐廳內消費。

 

審稿編輯:林玉婷

 

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本文經食力(foodNEXT)授權刊登,原文發表於此

 

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