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放.專題 有種生活叫做微醺:品酒系列報導
Whisky TASTE威士忌烈酒品味展,品牌大使發揮影響力反轉消費型態
文 /
2020.09.18
Whisky TASTE威士忌烈酒品味展,品牌大使發揮影響力反轉消費型態
文 /
2020.09.18
資訊爆炸的千禧年代,民眾對於物質的定義慢慢從生理需求變成心理需求,享受生活成了現代人的必需品,近幾年台灣代理酒品的進口商,開始重視商品的歷史與價值,「品牌大使」因所需而增加,消費者也從價格取向慢慢變成品牌導向。

 

近期由大爵文創舉辦於桃園古華飯店的Whisky TASTE威士忌烈酒品味展,集結全台灣各大威士忌進口商,負責宣揚品牌精神的品牌大使,拿著威士忌酒杯自信的與欲購買者述說每隻威士忌不同的風味與歷史故事。

 


說到品牌大使的工作內容?「包山包海!」新加坡商人頭馬君度Bruichladdich布萊迪單一純麥蘇格蘭威士忌台灣區品牌大使和之安表示,「今天有可能在101與貴婦一起喝香檳,明天在屏東東港跟阿伯們喝酒吃海鮮,就是這麼的反差。」和之安也表示,對於品牌大使來說,一個品牌的精神跟價值,如果沒有花時間傳達理念,即使吸引來的消費者會喜歡也只是短暫的,希望藉由品牌大使,讓消費者真正認同品牌價值及製酒精神,就像Bruichladdich堅持用蘇格蘭大麥且只於艾雷島上釀製而成。

 

 

已到第六代傳人的格蘭花格台灣品牌大使吳昀徽表示,實地到酒廠去參觀是必須,「我們要很有自信的和客人述說我們經歷到的東西,才能更貼近消費者,舉例來說,客人問起年份的差異,就代表他在意風味的不同,其實在喝酒的時候太技術性的東西根本感受不到,很多時候分享風味上的感受,其實更貼近生活,也較容易引導客人。」這次首批發行的紅門窖藏原酒系列,經過西班牙Oloroso雪莉桶的淬鍊熟成, 香甜的風味順口厚實。

 

除了來自歐洲的威士忌,專門經營日本酒的刻之酒藏,通路經理藍少軒介紹這次展出的沖繩第一支在地琴酒Okinawa Gin,結合沖繩特有農產浸釀超過48小時再蒸餾,口感柔順帶有植物芳香,「以泡盛為基底,特別強調可以純飲。」是會展中一抹新氣象,也期望消費者了解沖繩在地文化後,對於琴酒及日本文化有更深一層的認識。

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