《放. 新聞／世足賽》世界盃不只是足球　為什麼每個國家都想辦？

每隔四年，總有一個問題會被重新提出。

為什麼各國明明知道世界盃花費驚人，還是搶著申辦？

答案其實從來不只是足球。

對主辦國而言，世界盃是國家品牌工程。

從1930年第一屆世界盃開始，足球就不只是體育競賽，而是國家實力展示。德國用世界盃展現工業與秩序，南非用世界盃告訴世界自己已走出種族隔離，卡達則透過世界盃讓全球第一次真正看見這個波灣小國。

足球場上踢的是比賽。

足球場外爭奪的卻是國家形象。

這也是為什麼即使需要投入數十億甚至上百億美元，各國仍然願意爭取主辦權。

因為有時候，一個月的世界盃，比十年的國際宣傳更有效。

世界盃從來不只是足球。

它也是國家外交。

（圖片來源：FIFA官網）